Por qué Reddit es por ahora el único vencedor de las actualizaciones de Google y la influencia de la IA

Alerta, pánico... Muchos sitios webs, sobre todo aquellos que viven de la afiliación, han visto caer estrepitosamente su tráfico e ingresos. Pero es que lo han sufrido todos, incluidos los medios de comunicación digitales, de los más pequeños a los más prestigiosos, como el New York Magazine, con una caída del 32% de su tráfico. 

¿Por qué Reddit, sin embargo, no solo se libra, sino que parece haber encontrado un filón en estos cambios y actualizaciones? 

En los últimos años, Google ha implementado una serie de actualizaciones en su algoritmo que han impactado en los sitios web y sus rankings en los resultados de búsqueda. Ellos mandan y el resto se adapta a las condiciones. 

Pero la última ha sido especialmente sangrante, con webs casi arruinadas y en visos de cierre, y quien más y quien menos, con una bajada de tráfico entre considerable y catastrófica. La inteligencia artificial (IA) no deja de ser un actor protagonista en los planes del gigante tecnológico.

Estas modificaciones y la irrupción de la IA han transformado la forma en que los usuarios interactúan con el contenido en línea. 

Las actualizaciones de Google y sus consecuencias

Google realiza periódicamente actualizaciones en su algoritmo con el objetivo de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Sin embargo, estas actualizaciones pueden tener efectos drásticos en los sitios web, a menudo alterando el tráfico de manera significativa. 

Por ejemplo, la actualización de septiembre de 2023 y la posterior en marzo de 2024 impactaron severamente a sitios como HouseFresh, que vio una reducción drástica en su tráfico, lo que llevó a despidos masivos y la posible clausura del sitio a día de hoy. 

El impacto en los sitios de contenido tradicional

Los sitios web que tradicionalmente se beneficiaban del SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) se encontraron en una posición desfavorable tras estas actualizaciones. Google afirmó que los cambios estaban destinados a eliminar contenido de baja calidad y promover sitios con contenido útil y original. 

No obstante, muchos sitios legítimos y de alta calidad sufrieron grandes pérdidas de tráfico, mientras que otros que no siempre ofrecían contenido relevante se beneficiaron inesperadamente, con lo que las cosas no encajan. 

Reddit, el ganador indiscutible y casi una excepción

A diferencia de la mayoría de webs, Reddit ha experimentado un aumento significativo en su tráfico proveniente de Google, creciendo un 126% según SEMrush. Este crecimiento se debe a varios factores clave:

Contenido generado por los usuarios

Lo que lo convierte en una fuente inagotable de información diversa y actualizada. Los usuarios comparten experiencias personales, opiniones y conocimientos específicos en una variedad de temas, lo que a menudo resulta más atractivo y relevante para otros usuarios que el contenido más formal y comercial de muchos sitios web.

Confianza del usuario en la comunidad

A lo largo de los años, los usuarios han desarrollado una confianza significativa en las comunidades de Reddit. Esta plataforma ofrece una percepción de transparencia y autenticidad que muchos otros sitios no pueden igualar. 

Los usuarios saben que pueden encontrar respuestas honestas y detalladas en Reddit, lo que ha llevado a un hábito común de agregar la palabra al final de sus búsquedas en Google para obtener resultados más confiables y genuinos.

La influencia de la IA en los resultados de búsqueda

Google ha estado integrando IA en sus algoritmos de búsqueda para mejorar la relevancia y precisión de los resultados. Sin embargo, esto también ha generado controversias y desafíos para los creadores de contenido, que tendrán que adaptarse y ya están buscando las fórmulas para ello y remontar el vuelo. 

Resúmenes generados por IA

Uno de los desarrollos más significativos es el Resumen de IA, una característica que proporciona respuestas generadas por inteligencia artificial directamente en los resultados de búsqueda. Esta función, aunque útil para los usuarios que buscan respuestas rápidas, ha tenido un impacto negativo en el tráfico de muchos sitios web, ya que reduce la necesidad de hacer clic en los enlaces para obtener más información.

Los problemas de precisión y originalidad

A pesar de sus beneficios, las respuestas generadas por IA a menudo carecen de precisión y profundidad, cuando no de las famosas alucinaciones. Esto ha llevado a que algunos usuarios se sientan insatisfechos con las respuestas y prefieran buscar en plataformas como Reddit, donde pueden encontrar discusiones más detalladas y precisas. De ahí que para esta plataforma haya sido una bendición este cambio casi disruptivo.

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Qué estrategias poner en marcha para adaptarse a los cambios

Aún está en debate, sobre todo entre los expertos en SEO. Para algunos es el fin del SEO, pero para otros, como Romuald Fons, considerado el mayor referente en la materia en España, todo lo que hay alrededor de la IA en este aspecto se exagera y Google es la menos interesada en que todo vuele por los aires. La adaptación llegará y todo volverá a su cauce, según dijo en una entrevista en el canal de YouTube Inteligencia Artificial. 

Como siempre, toca investigar, probar y adaptarse, con posibles estrategias:

Fomentar la participación de la comunidad

Involucrar a la comunidad y fomentar la participación activa puede ayudar a generar contenido fresco y relevante. Los foros y las secciones de comentarios son excelentes maneras de construir una comunidad activa y leal.

Optimización para la IA

A medida que la IA se convierte en una parte integral de los motores de búsqueda, es importante optimizar el contenido para que sea fácilmente accesible y comprensible para los algoritmos de IA. Esto incluye el uso de un lenguaje claro y conciso, así como la incorporación de datos estructurados.

Diversificación del contenido

No depender exclusivamente del tráfico de búsqueda de Google es crucial. Diversificar las fuentes de tráfico mediante el uso de redes sociales, boletines informativos y colaboraciones puede ayudar a mitigar el impacto de las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda.