Netflix podría romper el tablero del streaming con una versión gratuita

Netflix podría romper el tablero del streaming con la idea de lanzar una versión gratuita. La empresa ha estado experimentando con diferentes tipos de acceso a su plataforma y ahora parece estar considerando una idea de ofrecer este tipo de servicio a la manera de lo que hace Amazon en el comercio o Spotify en música.

El co-CEO Greg Peters ha comentado que Netflix está haciendo buenos progresos en la implementación de su suscripción basada en publicidad, pero aún queda "mucho más que hacer en términos de escalabilidad". 

La versión gratuita apoyada por publicidad podría encajar perfectamente en esta estrategia y paliar el hecho de que Netflix llega justito al top 10 en ventas de anuncios en vídeo, por detrás de YouTube, Disney, Paramount, WBD, NBCU, Fox, Univision, Amazon y Roku. 

Experimentos previos y nuevas estrategias: no es la primera vez

Netflix ya ha probado anteriormente una oferta gratuita en Kenia, aunque fue suspendida el año pasado. Sin embargo, la compañía está evaluando una mayor implementación de esta estrategia, apuntando a mercados más grandes y estratégicos como Asia y Europa. 

Según Bloomberg, Japón y Alemania son los primeros candidatos para disfrutar de esta opción, aunque sorprendentemente, esta alternativa no estaría disponible en Estados Unidos.

Un movimiento audaz

El acceso gratuito tiene como objetivo atraer aún más suscriptores, especialmente en mercados donde Netflix ya ha saturado su base de usuarios, como Estados Unidos y Canadá. Esta oferta permitiría a consumidores de menores ingresos acceder a los servicios de Netflix, ampliando su alcance a un público que actualmente no puede permitirse el servicio tal como está valorado.

La posible implementación de una versión gratuita de Netflix podría tener un impacto significativo en el mercado del streaming. Este movimiento no solo incrementaría la base de usuarios de Netflix, sino que también podría obligar a otros competidores a reconsiderar sus estrategias.

En la línea de dos modelos

Amazon Prime Video y Disney

A pesar de que Netflix ha lanzado recientemente una suscripción basada en publicidad, aún se encuentra detrás de Prime Video en términos de adopción. La introducción de una versión gratuita podría ayudar a cerrar esta brecha.

Amazon y Disney han adoptado enfoques publicitarios diferentes a los de Netflix. Activaron anuncios para todos sus espectadores y les dijeron a los clientes que tendrían que pagar más para evitarlos. 

La televisión tradicional

Este movimiento también representa un retorno a los viejos tiempos del entretenimiento, donde la televisión con anuncios era y es la norma. La versión gratuita de Netflix estaría sostenida económicamente por la publicidad, similar al modelo tradicional de televisión.

La evolución natural de Netflix

Netflix quiere ser una compañía versátil y en constante evolución. Actualmente, gestiona sus propios cines en algunas regiones, desarrolla videojuegos y explora la posibilidad de ofrecer eventos en vivo. La introducción de una suscripción gratuita parece un paso lógico en su estrategia de diversificación.

Adaptación a nuevas demandas

• Eventos en vivo: Netflix ha mostrado interés en los eventos en vivo, lo que podría integrarse con la versión gratuita para atraer a una audiencia más amplia.
• Desarrollo de videojuegos: la oferta de videojuegos podría complementarse con la suscripción gratuita, ofreciendo contenidos exclusivos a cambio de publicidad.

A pesar de los beneficios potenciales, la implementación de una versión gratuita no está exenta de retos. Uno de los principales desafíos será gestionar la experiencia del usuario para que la publicidad no resulte intrusiva y mantenga la calidad del servicio.