Los españoles son los europeos que más compran en Alibaba, Temu o Shein: estos son los productos que están en auge
- El 34% de las compras online en España se realizaron en plataformas chinas líderes durante el primer semestre de 2024, muy por encima del resto de países europeos.
- Sin embargo, estamos a la cola en cuanto a gasto medio por español, muy por debajo de los países europeos que más gastan.
- La moda y la alta tecnología están perdiendo terreno en España, mientras que los productos de gran consumo y los deportes están en auge.
España está a la última en consumo online pero con una particularidad, según el informe NIQ Consumer Online Panel: es el país que más compra online en plataformas chinas como Alibaba, Temu o Shein, que cada vez ganan más cuota y el consumidor confía más en ella, más allá de sus precios.
El estudio, que analiza el comercio electrónico de bienes de consumo durante el primer semestre de 2024, indica que una de cada tres compras online en España se realiza en estas plataformas, superando con creces a otros países europeos.
El auge de las compras en plataformas chinas y el predominio de España
El 34% de las compras online en España se realizaron en plataformas chinas líderes durante el primer semestre de 2024, una cifra es significativamente mayor que en otros países europeos, donde Italia tiene una cuota del 14%, Francia del 9%, Alemania del 8% y Reino Unido del 6%. En términos de valor, España también lidera con un 13%, mientras que Italia, Alemania y Francia se sitúan mucho más abajo.
Este fenómeno refleja una tendencia creciente entre los consumidores españoles a preferir productos de origen chino, motivados por la diversidad de productos, precios competitivos y las constantes promociones y descuentos que ofrecen estas plataformas.
Comparativa con otros países europeos: compramos más pero gastamos menos
Aunque los españoles compran más frecuentemente en plataformas chinas, el gasto medio por comprador en España es de 497 euros, situándose en los últimos puestos de la tabla. Solo Irlanda, con 475 euros, está por debajo. En comparación, Alemania lidera con un desembolso medio de 1.125 euros, seguido por Reino Unido con 997 euros y Francia con 951 euros.
En cuanto a la frecuencia de pedidos, España muestra una media de 12,1 solicitudes por comprador, superando a Italia, Bélgica e Irlanda, pero lejos del Reino Unido con 22,7 y Alemania con 18,2 pedidos.
Las preferencias de consumo en España
La moda y la alta tecnología están perdiendo terreno en España, mientras que los productos de gran consumo y los deportes están en auge. Las categorías ascendentes en términos de cuota de valor son la cesta de la compra (8%), seguida por belleza, deportes y automoción, así como cultura y juegos, todas con un 7%.
El consumidor español está optando por pasar más tiempo en casa, lo que se traduce en un mayor consumo de comida a domicilio y una disminución del gasto en hostelería. La frecuencia de compra en servicios de food delivery ha aumentado un 4,4%, mientras que el consumo de bebidas en hostelería ha disminuido un 3,9%.
El impacto del comercio online en la cesta de la compra
La cesta de la compra es uno de los principales motores de crecimiento en el comercio electrónico en España. Representa la tercera macro categoría más comprada online, alcanzando una cuota del 17% y experimentando la mayor subida entre los países europeos con un incremento de 2,5 puntos porcentuales.
Uno de los factores clave que impulsan la preferencia por plataformas chinas como Alibaba, Temu y Shein es la amplia variedad de productos disponibles a precios competitivos. Los consumidores españoles valoran la posibilidad de encontrar artículos únicos y económicos que no están disponibles en tiendas locales.
Las constantes promociones y descuentos ofrecidos por estas plataformas también juegan un papel importante. Eventos como el Día del Soltero (Singles' Day) de Alibaba o las ventas flash de Shein atraen a millones de compradores en busca de ofertas irresistibles.
Por último, la facilidad de acceso a estas plataformas a través de aplicaciones móviles y la mejora en los servicios de envío han hecho que comprar en Alibaba, Temu o Shein sea más común que nunca. Los consumidores pueden recibir sus pedidos en cuestión de días, lo que mejora significativamente la experiencia de compra.
Se está quedando atrás esa sensación del español medio, basada en hechos, de que el comercio online chino era poco confiable, con productos de menor calidad y con plazos de entrega altos. Todo está cambiando y ya están casi al nivel del referente mundial, Amazon, que por otra parte está reaccionando ante tanta competencia china con acciones como la creación de una versión low cost para luchar con AliExpress o Temu, que le van comiendo terreno poco a poco.
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Etiquetas: ahorro, China, Comercio electrónico, Consumo, Mercados