Reddit se lanza a la conquista del mercado español, y las horas bajas de Menéame y X juegan a su favor
Reuters
- Reddit tiene entre sus prioridades expandirse en el mercado español. Lo dijo cuando salió a bolsa en marzo y ya está haciendo estudios de mercado en Madrid.
- La situación es propicia para una plataforma que apenas suma 92 millones de usuarios activos únicos al día, pero cuya comunidad crece a doble dígito.
Reddit quiere abrirse paso en España. La plataforma de foros lleva años en el mercado, pero saltó a bolsa en marzo de este 2024 y ahora tiene muy claro cuál es su objetivo: expandirse a otros mercados y a otros idiomas.
No es extraño para nadie que Reddit ha sido durante años un bastión angloparlante. Eso está cambiando últimamente. Los subreddits —comunidades temáticas dentro de la plataforma— hispanohablantes están creciendo. Fuentes de la compañía aclaran a Business Insider que no pueden facilitar datos concretos, pero que su crecimiento en España está siendo orgánico.
Desde que es una cotizada, la compañía ha informado de sus resultados financieros en dos trimestres: el terminado en abril (que levantó entusiasmo) y el terminado en julio. En este último, la red social de foros informó de unos ingresos de 281 millones de dólares, lo que refleja un crecimiento en la facturación del 54% con respecto al mismo período del año anterior.
La razón: el crecimiento de los ingresos publicitarios y las licencias firmadas con OpenAI —para que los bots de la propietaria de ChatGPT puedan recopilar contenido de la plataforma con el que entrenar a sus modelos— y Google.
Ese aumento en los ingresos va aparejado de un incremento en la comunidad de usuarios. Reddit ha crecido un 51% en usuarios diarios. Sus números son más discretos si se compara con Facebook: la plataforma "solo" tiene casi 92 millones de usuarios activos cada día. Pero la firma sabe que tiene muchos techos que romper. Y uno de ellos es el idiomático.
Business Insider España ha tenido conocimiento de que personal de marketing de Reddit ha celebrado entrevistas con sus usuarios en Madrid, a fin de conocer mejor los usuarios del país y a fin de poder asentarse más y mejor en el mercado hispanohablante. Fuentes de la plataforma inciden en que este tipo de encuentros, "virtuales y presenciales", son comunes en sus distintos mercados.
Más allá de lo habitual o no que sean este tipo de entrevistas y encuestas, una cosa evidencia: el creciente interés de Reddit por España.
Es algo que la propia firma recalcaba en su salida a bolsa. En el documento S-1 —uno de los informes que las compañías cotizadas tienen que facilitar a las autoridades del mercado de valores en EEUU— Reddit reivindicaba que en el último trimestre de 2023 la mitad de los redditors (usuarios de la plataforma) provenían "de fuera de EEUU".
Sin embargo, el 90% de los mensajes publicados en el servicio seguían entonces escribiéndose en inglés. "Vemos una enorme oportunidad de crecimiento en territorios más allá de EEUU y en idiomas más allá del inglés. Hemos empezado a traducir el corpus de las conversaciones con modelos de traducción para incrementar nuestro crecimiento internacional".
"Estamos centrados en particular en crecer en redditors en Reino Unido, Francia, España, Alemania, Brasil e India", continuaba. "Nuestra estrategia para aterrizar en esos mercados y crecer es ofrecer a los usuarios contenido culturalmente relevante y ligado a sus ubicaciones".
La compañía también advertía en su S-1 que esperaban utilizar herramientas, como traducciones automáticas o notificaciones móviles, para ofrecer a los usuarios en esos mercados contenido relevante y que sea tendencia en su entorno. En el último trimestre de 2023 ya advirtieron del crecimiento de un 21% interanual en usuarios internacionales.
Tú mismo lo habrás notado: si tienes la app de Reddit instalada en algún dispositivo, las notificaciones son constantes. Y las conversaciones en español, cada vez más interesantes.
La venta de Menéame y las polémicas en X, entre las oportunidades de Reddit en España
Que Reddit esté haciendo una investigación sobre sus usuarios en España no es baladí. El crecimiento de su comunidad en todo el mundo es tangible, y el incremento del tráfico que recibe también.
Buena parte de ese incremento se explica por el hecho de que en tiempos de IA los internautas quieren asegurarse de que las respuestas que obtienen a sus consultas en la red provienen de seres humanos reales. De hecho, ese es uno de los factores que explican el boom que Reddit está teniendo en los resultados de motores de búsqueda como Google.
Ese boom puede estar llegando a España. Pero también hay otras razones igual de evidentes para que Reddit quiera pisar el acelerador en el mercado español. Por un lado: el idioma. El español es uno de los idiomas más hablados del mundo. El negocio de Reddit se sustenta fundamentalmente en las aportaciones que hacen los usuarios. Centrarse en inglés es limitarse.
Fuentes de la compañía esbozan además que algunos de los subreddits más populares en España en estos momentos son r/askspain, r/barcelona, r/malaga, r/spainfire, r/goingtospain, r/eslegal y r/allinspanish, y que los principales intereses de los redditors españoles son los videojuegos, el entretenimiento, la tecnología, los deportes, destinos, hacer preguntas y hacer viajes.
Pero si solo fuera esa la causa, tendría más sentido que Reddit también depositara los mismos o más esfuerzos en abrirse paso en Latinoamérica. Una razón que puede pasar inadvertida es también el retroceso de la competencia en el mercado español.
España, antes de que naciera Reddit, ya tenía su propio Reddit. En realidad, todavía existe. Se llama Menéame.
Menéame es un agregador de noticias que nació en 2005 y que siempre ha gozado de mucha popularidad entre los internautas españoles. Hoy recibe unos 75.000 usuarios únicos diarios, bien lejos de los casi 350 millones de Reddit. Pero la historia de Menéame es también historia del internet español.
Quiénes han ganado más dinero con la salida a bolsa de Reddit, la mayor red de foros de internet
Sin ir más lejos, la plataforma pronto empezó a ser conocida tanto por los debates que originaban los enlaces que se agregaban como por el boicot que sus propios usuarios levantaron contra los medios de comunicación a cuenta de una reforma de la ley de propiedad intelectual que desembocó, de hecho, en el cierre de Google News en España.
Tras casi 20 años de trayectoria, Menéame anunció el mes pasado que abría un proceso de venta.
"Los socios hemos decidido abrir una nueva etapa y queremos hacerlo de forma pública. Menéame ha visto cómo internet evolucionaba en España y ha sido parte activa de esos cambios. Nuestra intención siempre ha sido mantenernos fieles a los orígenes del proyecto: un sitio donde compartir opiniones diversas y tener un debate sano", apuntaban en el comunicado.
Hasta el 31 de octubre de este año los socios de Menéame escucharán ofertas de compra "con un valor mínimo de 200.000 euros". "En caso de tener varias ofertas similares, daremos prioridad a aquella que venga de usuarios activos de la comunidad, o que entienda y respete los valores que han hecho llegar a Menéame hasta donde está".
Al poco de que se conociera la puesta en venta de la plataforma, uno de sus fundadores y todavía socio de la misma, Benjamí Villoslada, expresó su malestar por cómo se había ejecutado.
Denunció que el anuncio no se había consensuado por privado y que no se le estaba dando valor a Menéame: criticó que durante años la empresa no hubiera trabajado en productos como una app y censuró que se hablara de ofertas de "mínimo de 200.000 euros". "Es de losers", ironizaba. "Las cifras que dan son reflejo de la falta de nuevos productos" y del potencial que pudo tener la plataforma.
En resumen: Reddit en España va a poder testar si efectivamente había un potencial mercado que Menéame no ha querido abordar.
Con esas mimbres, y con las constantes polémicas azotando a X, la plataforma antes conocida como Twitter, Reddit tiene opciones a pescar en el agitado mercado español.
Elon Musk, propietario de la plataforma de mensajes cortos, ha anunciado recientemente una denuncia en EEUU contra varios anunciantes, a los que acusa de boicotear su plataforma, donde proliferan los discursos de odio y donde algunos países europeos ya están prometiendo medidas.
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